Příběh legendy Filip Černý

4. 3. 2025

Filip Černý byl jednou z nejvýraznějších osobností české e-commerce scény a zásadně ovlivnil růst značky Kytary.cz i její expanzi do zahraničí. Věnoval se budování komunity, obsahovému marketingu a autentické komunikaci, která pomohla firmě stát se lovebrandem. Jeho přístup k marketingu, propojení s hudební scénou a inovativní strategie inspirují i dnes.

V pravidelné rubrice Příběhy legend nabízíme pohledy do historie a zákulisí největších domácích e-shopů. Po loňském tragickém úmrtí Filipa Černého, jednoho z nejznámějších e-commerce manažerů u nás, jsme se tentokrát rozhodli udělat výjimku. Přinášíme výběr jeho myšlenek, idejí a rad týkajících se nejen světa online marketingu, aby jeho pohled mohl inspirovat i nadále.

Filip Černý (1977 – 2024)

Vystudoval Střední uměleckou školu Václava Hollara, obor propagační výtvarnictví, protože původně chtěl být výtvarníkem.
K hudbě ho přivedla maminka. Nejdřív hrál na klavír, pak se sám začal učit hrát na kytaru a absolvoval soukromé kurzy. Prošel různými kapelami, jeho poslední byly Tembryo, duo Bechy & Fee a Bylo nás víc.
Profesně začínal jako freelance grafik. Při práci pro různé reklamní agentury zjišťoval, že některá marketingová zadání by podle jeho slov „šla vylepšit“. Začal se tomu více věnovat, číst knihy o marketingu, získávat první marketingové zakázky – a s tím i marketingové sebevědomí.
Pro e-shop Kytary.cz začal pracovat v roce 2007 jako externí spolupracovník, v lednu 2013 převzal pozici marketingového ředitele, na které působil až do své tragické smrti v prosinci 2024.
Významně se podílel na tvorbě identity značky Kytary.cz tak, jak ji dnes známe, a do velké míry i na jejím růstu (jednička na CZ trhu), včetně expanze na zahraniční trhy (firma dnes působí ve 12 zemích).

V roce 2010 u nás Černý uspořádal první mistrovství republiky ve hře na air guitar, což je celosvětově rozšířená recesistická soutěž ve hře na imaginární kytaru. V marketingové příručce si přečetl, že když člověk nemá budget na reklamu, musí vymyslet aktivitu, která přitáhne pozornost médií. To se povedlo, o soutěži se psalo v médiích a Kytary.cz ušetřily několik milionů za propagaci.

Inicioval i založení magazínu Frontman, který vznikl v březnu 2013. Magazín stále vychází, má silnou komunitu čtenářů, přičemž se zaměřuje na aktivní muzikanty. Přináší novinky, recenze, články, videa a další obsah související s hudební scénou.

Filip Černý je také otcem myšlenky Festiwallu, který poprvé proběhl v roce 2016, až se z něho stala jedna z největších hudebních akcí svého druhu u nás. Šlo o festival spojený s hudebním veletrhem, do roku 2022 proběhlo pět ročníků. V roce 2023 byla akce zrušena, a to i z důvodu rostoucích nákladů.