Padělané značky. Jenom byznys, nebo hrozba pro všechny?

Letos na jaře jsem koupila z druhé ruky kabelku Dior. Srdce mi bušilo jako o život. Poklad. Koupila jsem ji a už za dvě hodiny jsem bezpečně věděla, že je to fake. Kabelku jsem vrátila a dostala peníze zpátky. Touha po exkluzivním zboží je v nás. Chceme luxus a chceme, aby byl dostupný. Trh reaguje na naše přízemní touhy širokou škálou padělků od kabelek přes oblečení po zubní kartáčky. 

Na konci dubna Česká obchodní inspekce (ČOI) ve spolupráci s Celní správou podnikla rozsáhlý zásah v pražské tržnici SAPA. Zajistila téměř 19 000 padělků, zejména oblečení a obuvi, které se tvářily jako produkty známých značek, ačkoliv šlo o nelegální kopie. Hodnota těchto fejků v cenách originálů přesáhla 44 milionů korun. Zásahy jako tento ukazují, že boj proti padělkům v offline světě funguje, i když je složitý. Jenže dnes se největší tržiště přesunula do onlinu. Na Temu vás tajně “do kontejneru” nezavedou, a tak nezbývá než padělky prodávat naprosto otevřeně. Obchod s padělky škodí hned dvakrát. Jednak jsou poškozované samotné značky, které jsou padělané, a také, byť nepřímo, i lokální prodejci, nabízející poctivou alternativu. 

Myslet si, že stát aktivně nastolí spravedlnost a chrámy padělků jednoduše zavře, je stejně naivní jako moje představa o pravosti kabelky Dior za 3500 Kč. A přesto nejsme bezbranní. Legislativa nabízí účinné mechanismy obrany. Účinnější než lítostivé příspěvky na sociálních sítích. Jste ale připraveni vyhrnout si rukávy a jít do boje s tržišti a trhovci?

Vůbec první okamžik, kdy začne český e-shopař odhazovat meč, je účinná obrana vlastních produktů. Temu a jiná tržiště nelítostně odhalila chatrnou zbroj lokálních e-shopařů v oblasti duševního vlastnictví. Přitom je nesmírně důležité už při tvorbě produktu zjistit, zda je vůbec možné jej do budoucna chránit. Konkurence je obrovská a přibližně 8 z 10 nových ochranných známek v EU čelí napadení už po podání přihlášky. Ochranná známka, nebo spíše dobře postavená značka, kterou lze chránit ochrannými známkami, je ta nejúčinnější zbraň. Na online tržištích, v doménových sporech i ve sporech s těmi, kteří se na vás snaží parazitovat.